「전북 서남권 관광브랜드 수립 용역」

과 업 지 시 서

	고 창 군 [세계유산과]

과  업  지  시  서

Ⅰ		과업 개요

1. 용 역 명 : 전북 서남권 관광브랜드 수립

2. 과업기간 : 착수일로부터 8개월

3. 사 업 비 : 금50,000,000원(금오천만원)

4. 추진배경

○ 고창·정읍·부안 공동 관광권역의 역사·문화, 생태적 가치, 관광 인프라 등을 하나의 정체성으로 융합할 수 있는 브랜드 개발을 통해 전북 서남권 관광 차별화 및 경쟁력 제고 필요

○ 행정 중심적이고 형식적인 추진방식을 탈피하여, 관광객에게 직관적으로 전달되는 시장지향형 브랜드 체계로 전환 필요

○ 브랜드의 일관성 확보와 지속적 운영을 위해 활용·관리 전반에 관한 방향성 정립 필요

5. 계약방법 : 협상에 의한 계약

6. 과업의 범위

○ 공간적 범위 : 전북 서남권(고창군, 정읍시, 부안군)

○ 내용적 범위

- 전북 서남권 관광브랜드 목표 및 추진전략 설정

- 브랜드 네이밍 및 디자인 개발

- 브랜드 운영 및 유지관리 체계 마련

Ⅱ		과업 세부내용

1. 전북 서남권 관광브랜드 목표 및 추진전략 설정

○ 전북 서남권 관광자원, 관광환경 및 관광인식 등에 대한 현황진단

○ 국내·외 유사 우수 사례 분석

○ SWOT분석, STP 분석 등을 통한 전략 도출

○ 브랜드 방향성·핵심 가치·핵심 타깃·톤앤매너 정립

○ 브랜드 차별화·활성화·확산 전략 및 단계별 추진 로드맵 제시 등

○ 관광 상품, 코스 개발 등 권역 관광 활성화 전략 제시

2. 브랜드 네이밍 및 디자인 개발

○ 고창·정읍·부안을 하나의 정체성으로 묶어낼 수 있는 테마 선정 및 권역 대표 브랜드 네이밍 발굴(10개 이상)

○ 네이밍 후보안 대상 주민 의견 수렴, 전문가* 자문(5인 이상) 등을 거쳐 3개안 선정(선정 근거 포함)

* 관광브랜드 전문가 자문단 구성ㆍ운영(5인 이상으로 구성하여 5회 이상 자문회의 진행하되, 발주부서와 협의)

○ 선정된 3개안을 대상으로 네이밍과 연계한 BI 및 키비주얼 병행
개발하여 심사를 통해 최종안 선정

○ 최종 선정안에 대하여 고도화 수행 및 디자인 적용 실용(안) 10개 이상

○ 제작 권장 굿즈 목록 제시(우선순위 포함) 및 시제품 1종 이상 제작

3. 브랜드 운영 및 유지관리 체계 마련

○ 체계적 관광브랜드 관리를 위한 가이드라인 및 디자인 매뉴얼 제작

○ 최종안 국내외 디자인 상표 등록 중복 여부 확인 및 상표 출원ㆍ등록

○ 개발 완료 후 기술적 자문, 향후 내용 변경에 대한 유지보수

○ 관광브랜드를 활용한 국내･외 홍보마케팅 실행 전략 제시

○ 3개년(2027~2029) 예산 편성(안) 및 세부사업별 내역서

Ⅲ		과업 수행방법

1. 과업수행 일반지침

가. 일반사항

○ 본 과업지시서는 과업을 원활히 수행하기 위하여 필요한 사항을 규정한 것이며 모든 과업은 이 지침에 의거 수행하여야 하며 지침서에 명기되지 아니한 사항은 발주처와 협의하여 결정하도록 한다.

○ 본 과업수행에 수행기관은 발주기관의 요구에 따라 과업의 진행상황을 문서로 제출하거나 보고회를 통하여 승인을 받아야 하며, 발주기관의 보완 요구 사항은 재작성하여 승인을 받아야 한다.

○ 과업수행에 있어서 발생하는 제반 문제에 대해서는 발주기관과 협의하여야 하며, 양자 간에 이견이 있는 경우에는 발주기관의 의견을 우선적으로 반영하여야 한다.

○ 과업수행기관은 발주기관의 승인 없이 과업을 공동수급 또는 특정업체에 하도급 할 수 없다.

○ 수행기관은 용역 전반을 수행하는 데 있어 전문적이고 창의적인 아이디어를 제시하여야 한다.

나. 기간 조정

○ 과업기간은 원칙적으로 조정할 수 없으나 과업기간 중 발주기관의 사정에 따라 일정이 조정될 경우 또는 천재지변 등 불가피한 사유가 있는 경우에는 상호 협의 하에 과업기간을 조정할 수 있다.

다. 인력 구성

○ 본 과업에 참여하는 인력은 충분한 학력, 경험 및 자격을 갖추어야 하며, 발주기관이 과업의 적정한 수행에 부적정하다고 판단하여 교체를 요구하는 경우 수행기관은 정당한 사유가 없는 한 이에 따라야 하며, 그와 동등 이상의 자격을 갖춘 전공자로 발주기관의 승인을 얻은 후 교체한다.

○ 과업수행기관은 본 과업의 수행에 충분한 능력을 갖춘 자를 책임연구원으로 선정하고 선정된 자를 변경하고자 할 경우에는 발주기관에 신고하고 승인을 얻어야 한다.

○ 제안서에 과업담당자로 제출된 자는 본 과업의 수행에 참여하여야 하며, 과업수행기관의 사정상 과업담당자가 변경되더라도 동등 이상의 경험이 있고 동일 업무를 수행할 수 있는 자를 추천하여 발주기관의 승인을 받아야 한다.

라. 보안사항

○ 수행기관은 과업 착수와 동시에 보안 각서를 제출하고, 본 과업과 관련하여 취득한 비밀을 일체 누설할 수 없다.

○ 수행기관은 본 과업을 수행함으로써 산출된 자료 및 내용 등 일체의 정보를 발주기관의 사전 동의 없이 외부단체 및 개인에게 제공하거나 공개해서는 안 된다.

○ 수행기관은 과업수행 시 보안상 결함이 없도록 보안 관리에 최선을 다하여야 하며, 수행기관의 과실이나 부주의로 발생한 손해에 대한 모든 책임은 수행기관이 부담 한다.

마. 지적재산권 등

○ 과업 수행과정에서 수집, 생성된 모든 기록 및 자료 등 일체의 성과품에 대한 권리 및 2차적 저작물 또는 편집저작물의 작성권은 발주기관에 귀속한다. 단 배포 또는 복제가 필요한 경우 수행기관은 발주기관과 협의하여야 하며, 발주기관은 계약 목적물의 특수성(보안 등)을 이유로 배포 또는 복제를 제한할 수 있다.

○ 과업 수행에 있어 제3자의 권리의 대상으로 되어 있는 지적재산권 등을 사용한 때에는 그 사용에 관한 제반 책임은 과업 수행기관이 부담한다.

바. 과업수행 중단 및 계약의 해지

○ 발주기관은 용역의 수행이 계약내용과 일치하지 않는 경우, 과업수행기관이 정당한 사유 없이 발주기관의 지시를 이행하지 않는 경우, 발주기관은 과업수행기관에 용역 수행의 중단을 지시할 수 있다.

○ 발주기관은 과업수행기관의 의무 해태‧불법행위 등으로 인하여 과업 수행에 현저한 지장이 생길 경우 계약을 해제할 수 있다.

○ 과업을 수행할 수 없는 객관적으로 명백하고 불가피한 사정이 발생할 때에 발주기관은 과업수행기관과 협의하여 계약을 해지할 수 있다.

사. 기타사항

○ 기타 명시되지 않은 상황이 발생할 경우 또는 과업지시서 해석상의 이견이 있을 경우 상호협의를 우선으로 하며, 최종적으로는 발주기관이 결정권을 갖는다.

2. 행정사항

가. 착수계 제출

○ 용역계약 체결 후 7일 이내에 과업에 착수하여야 하며, 착수 시에 과업수행자 명단, 이력서, 보안각서, 예정공정표 등 과업수행에 필요한 제반서류를 제출하여야 한다.

나. 공정보고

○ 수행기관은 용역과업 수행 중 수집 자료의 정리 및 보고회(착수, 중간, 최종)를 최소 3회 이상 실시하여야 한다. 보고회 자료는 발주기관과 사전협의 후 수행기관이 작성하여 제출하여야 한다.

- 착수보고회 : 계약체결일로부터 10일 이내, 과업 수행계획 보고

- 중간보고회 : 용역 착수 후 180일 이내, 과업 추진실적 보고(9~10월)

- 최종보고회 : 용역 종료 전 7일 이내, 용역결과 종합 보고

○ 수시보고 및 자문회의 등

- 월보(매월 10일), 수시보고(주요 결정할 사항 등)

- 전문가 자문단 구성 및 운영 : 5회 이상(전문가 참여 심사 등)

○ 보고회의 및 자문회의 전에 관계 실무자와 사전협의 하여 의견을 종합하고, 실무협의, 자문회의 등 각각의 의견사항을 종합ㆍ분석하여 계획에 반영토록 한다.

다. 성과품 제출

○ 과업 중 생산된 모든 자료 및 성과품은 발주처의 사전승인 없이 타목적을 위해 사용할 수 없음

○ 과업 수행이 완료된 이후라도 발주처에서 성과품에 대한 보완요구가 있을 때에는 용역 수행자의 비용으로 성과품을 조속히 보완하여 제출하여야 함

○ 매뉴얼 제작은 매뉴얼의 색도, 규격, 지질 등을 종합적으로 조정하여 편집계획을 수립하고, 인쇄 원고작업 착수 전에 발주처의 승인을 얻어야 함

○ 성과품 목록

종 류	단 위	수 량	비 고
▪ 최종보고서	A4(컬러), 옵셋, 아트지	20부
▪ 요약보고서	A4(컬러), 옵셋, 아트지	20부
▪ 중간보고서	A4(컬러), 옵셋, 아트지	20부
▪ 상징물 디자인 활용 매뉴얼(기본형·응용형)	A4(컬러), 옵셋, 아트지	20부
▪ 상품 기획 디자인 - 디자인 최종파일(PDF, AI, JPG, PNG 형식) 포함	A4(컬러), 옵셋, 아트지	20부
▪ USB (위의 모든 내용을 포함)	USB	3개
▪ 기타 발주처 요구자료	-	1식

※ 성과품 종류, 내용 및 수량은 향후 상호협의 과정을 통해 조정될 수 있음

< 성과품 제출>

□ 과업 중 생산된 모든 자료 및 성과품은 발주처의 사전승인 없이 타 목적을 위해 사용할 수 없으며, 과업 수행이 완료된 이후라도 발주처에서 성과품에 대한 보완요구가 있을 때에는 과업수행기관의 비용으로 성과품을 조속히 보완하여 제출하여야 함

□ 매뉴얼 제작시 매뉴얼의 색도, 규격, 지질 등을 종합적으로 조정하여 편집계획을 수립하고, 인쇄 원고작업 착수 전에 발주처의 승인을 얻어야 함